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中国品牌在轿车市场仍摆脱不了尴尬
北京中科纵横信息技术研究院      中科视点       时间:2016-6-24

 5月份,国内轿车市场新车销量为92万辆,实现同比增长2%;1-5月累计的新车销量464万辆,同比下滑6%。

  从企业层面来看,1-5月份累计销量排名TOP10的企业依次是:上汽大众、一汽大众、上汽通用、北京现代、长安福特、东风日产、吉利汽车、一汽丰田、神龙汽车和长安汽车;销量依次为:69.8万辆、66.9万辆、49.9万辆、27.9万辆、25.0万辆、24.0万辆、21.1万辆、20.8万辆、17.6万辆和15.1万辆。

  从车型层面来看,5月份销量排名TOP10的车型依次是:朗逸、捷达、英朗GT、卡罗拉、轩逸、速腾、福睿斯、朗动、Polo和桑塔纳;销量依次为:3.6万辆、 3.1万辆、3.0万辆、2.9万辆、2.9万辆、2.8万辆、2.1万辆、1.8万辆、1.7万辆和1.7万辆。1-5月份累计销量排名TOP10的车型依次是:朗逸、速腾、捷达、英朗GT、卡罗拉、桑塔纳、轩逸、福睿斯、朗动和帝豪;销量依次为:21.1万辆、14.3万辆、14.1万辆、13.7万辆、12.6万辆、12.5万辆、11.4万辆、10.6万辆、9.2万辆和9.0万辆。

  从细分市场层面来看,微小型轿车在SUV替代和消费升级的双重作用下,出现了同比大幅下滑,相较于去年1-5月份83万辆的销量,今年销量仅为62万辆,同比净减少21万辆之多,销量占比也从去年同期的17%,下降到今年1-5月份的15%,同比减少3个百分点;紧凑型轿车市场表现则相对稳定,相较于去年年1-5月份306万辆的销量,今年的销量保持在了304万辆,只同比减少仅2万辆占比,销量占比从去年同期的61%,提升到今年1-5月份的66%,同比反而增加5个百分点。

  应该来讲,微小型轿车产品空间小、舒适性差、动力不足等劣势明显,销量占比减小是产品本身已不能满足日益提升的消费需求;而紧凑型轿车空间充裕、舒适性好、动力充沛,加之当前的价格促销使其价格非常优惠,同时还有购置税减半的优惠政策,使得紧凑型轿车相较于微小型轿车在舒适性、性能和经济性等方面更显平衡,因此5月份这一细分市场实现的同比增长,无疑也在情理之中。

  中国品牌和合资品牌在轿车市场的此消彼长,突显的就是综合实力的差距。

  从销量占比来看,今年1-5月份,轿车市场合资品牌的销量占比达到79%,而中国品牌的销量占比仅为21%;而从成长性来看,1-5月份,中国品牌在轿车 市场销量出现了同比17%的下滑,而合资品牌则同比下滑3%。更为值得一提的是,1-5月份,合资品牌月均销量超过10000辆的轿车车型有30款,同期中国品牌只有3款,分别是帝豪、逸动和远景。其中,1-5月份轿车市场销量TOP10车型中,仅有帝豪位列第10位,而5月份轿车市场销量TOP10车型中,更是已没有一款是中国品牌的车型!即使在1-5月份轿车销量TOP10企业中,中国品牌也只有吉利和长安位列其中。

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